界面新闻记者|程璐

“高德扫街榜上线后23天用户量龙套4亿，随后速即龙套6亿，土产货生计订单量同比增长150%。”12月24日，高德扫街榜居品司理李刚在秉承界面新闻采访时如是说。

此时，距离其高调上线已往日了一个季度，9月10日，在外卖大战摇旗呐喊之时，阿里旗下高德舆图推出“扫街榜”，土产货生计赛说念的竞争渐渐升温。到今天，这个顽固成立了3个月、堪称阿里S级名标的居品达到预期了吗？

李刚向界面新闻暗意，从数据层面看，扫街榜居品对通盘高德的用户范畴，以及用户的翻开率齐作念出了“庞大孝敬”。

“蓝本全球翻开高德，可能即是为了导航梗概查个方位，但今天有越来越多的用户，是风光为了看榜单、看评分而主动翻开高德。”李刚说。这个用户活动的变化，对高德而言颇具意旨，它不仅获胜拉长了用户的停留时分，升迁平台粘性，也鼓舞了高德“从导航器具向生计处事进口”的转型。

高德屡次明确对外抒发扫街榜“永不生意化”，它不向商家收上榜费，自身也侧重推选而非获胜交游。但这不代表它不带生意。高德以为，榜单不错带来流量和信任，而用户流量又不错通过高德内置的口碑、团购、打车等业务当然升沉成迫害和GMV，完成“终末一公里的升沉”。

“今天高德业务也在迟缓多元化。用户不错在高德上头订旅社，买景区门票，以及也有许多的团餐。”关于扫街榜居品在高德中的定位，李刚向界面新闻暗意，但愿通过榜单居品更好地联动统共业务。

因此不难意会，土产货生计榜单这个赛说念的越发拥堵。好意思团旗下的群众点评凭借“必吃榜”、“黑珍珠”站稳脚跟拿下市集的先发上风。9月高德下场后，群众点评再秘书重资参加，改日5年将追加至少30亿资金，升级“土产货生计信息基建”。

抖音、快手也靠着短视频和直播每每向到店发力。以至就在上个月，京东也下场推出点评功能，试图联动外卖业务，增多用户互动和社区氛围。

不错说，土产货生计的赛说念越来越挤，榜单这个居品也不再是稀缺品，但榜单是否确切，用户愿不肯意用，反而成了各家齐在篡夺的要点。

“确切”通常是高德扫街榜试图打出的互异化上风。李刚提到，在全面AI化和10亿级用户的基础上，高德舆图上每天有1.2亿次生计处事AI搜索，日导航总里程超15亿公里。这些大齐的到店活动数据类似用户评价，为高德提供了通盘打分体系。

但比拟于到家业务，到店迫害决策链条更长，行业东说念主士指出，平台更倾向于通过“骨子+算法+商家运营”启动增长。

界面图库

关于土产货生计处事的供给端——商家而言，扫街榜也试图产生影响，提供多元遴荐。高用户粘性会让商家更风光在平台参加告白、团购、直播等资源，高德举座业务也曾扶持从决策到交游的好意思满链路。

高德好意思食行业大客户认真东说念主在商家战术共享中提到，现在平台用户与商家的连气儿旅途主要分为两类：一类是精确导航去景区或地标的用户，平台不错在行程绝顶向其推选隔邻好意思食；另一类则是主动翻开高德搜索“隔邻厚味”的用户。今天高德也曾不错针对商家不同运筹帷幄痛点，细腻化提供惩办决策。

但改日挑战通常了了。这套运筹帷幄范例能否在范畴化和个性化的处事上跑通，为商家确切带去增量价值，将是眩惑商家弥远参加的关节。

此外，榜单居品自身已非壁垒，尽管高德手持导航出行场景，但其能否将用户的顺道望望，培养成“主动决策”生计处事的习气，以至与群众点评累积多年的上风所抗衡，拿下用户信任，仍需时分考证。